为什么要投品牌广告？

为什么要投放户外广告？

【资料图】

户外广告就是品牌广告吗？

户外广告真的有广告效果吗？

彭小东导师：在数字化，数智化，全媒全案的今天，这一切都在悄悄改变。就比如户外广告：社区广告=促销广告，交通广告=品牌广告，灯光秀广告=事件/话题行销力，对吗？我们投放户外广告最关键最直接的就是网络搜索指数提升和增加，其实户外广告也可以做促销以及新品的推广提醒和告知，比如麦当劳等。

彭小东导师户外效果的3大必杀技：创意=灵魂（超级品质+超级符号+超级话语权）+点位（地段/流量/场景）+预算（信任+坚持），户外广告的3大关键词=持续+差异+重复，其中最重要的是没有足够的广告预算要广告效果就是最彻底的耍流氓！投放品牌广告就像吃中药一样，不能变不能减更不能停！

也因此品牌广告一定是要投放的。通常无效的广告只有两种可能，要么投错了内容（创意偏离人群和产品），要么投错了地方（渠道或场景不匹配）。

彭小东导师：媒介（30%）=渠道，内容（70%)=传播。

我们今天看看这些围挡广告！

你敢说没广告效果吗？

温暖走心型围挡

借势型围挡

互动型围挡

招租型围挡

蹭流型围挡

调侃型围挡

悬念型围挡

玩梗型围挡

你成功地吸引了我的注意力。

不能说+1

不能说+2

你们这组可以叫做不能说的秘密。

主打一个悬疑。

“正在酝酿一件大室”

既是一件大事，又是一件大室。

“我想开了”

哈哈哈哈哈哈一语双关

“别问，问就是快开业了”

玩梗玩得很上手！

“正在凹造型ING”

“围挡被拆的那天就是我们相遇那天”

有点青春疼痛的感觉。

非常直抒胸臆。

“别催”

“搞快点”

主打一个急急急急急！

甚至有品牌把围挡，

做成了一次事件行销力。

“围都挡建了。

乐乐茶还会远吗？”

言简意赅！

还有在围挡上抽奖的

“围挡是临时抱佛脚，但许愿是真的，

开业抽五位帮你实现”

还有一些品牌把围挡当成品牌理念的输出地。

比如爱马仕：

“爱不会在你光芒万丈的时候出现

却在你狼狈不堪的时候降临”

“新模样，从换一副眼镜开始。”

连招租广告都开始变得有意思了。

“隔壁这家店很好吃，

我这个店铺招租。”

“就是个空铺，没招上来”

怎么还卖惨呢！

还有一种直接把产品当做围挡装饰

这个贝果看得我非常想去买一个。

还有商场在围挡上，

设置互动小游戏。

霸王茶姬的围挡也搞了个小游戏，

从一堆字中，

找出诗句就有优惠。

互动机制+福利，

辐射到了很多人群。

还有在围挡上，

仔细科普自己是一家什么店的。

这家是不是和上一个，

找了同一家公司设计的？

同款+1

“我是围挡，

我走了就是香港。”

这个写得很有洞察！

直接喊大家穷逼，

是不是有点过于风险了？

“还是我 搬进来取取暖”

看起来品牌是想搞个沙雕人设

shake shake在成都的围挡，

将当地特色和品牌卖点结合，

引来无数人打卡拍照。

购物袋围挡也挺有视觉冲击力的。

“你曾为了什么一根筋到底？”

来自围挡的灵魂拷问。

大家也算是一种云包工头。

在围挡上设计一个播放器。

围挡几大类别及代表性案例

介绍商品或释放新品信息

将商品图片直接加入品牌围挡中，介绍某个品牌商品；或在某个特定的时间段内，品牌正好有同步推出的新品图片，这类围挡直接向消费者释放该品牌的主要产品及开业信息，主要应用于餐饮、美妆等品牌。

海雅缤纷城LA MER围挡过程中直接展示其明星产品—精华面霜，并同时将其产品功效在围挡上展示，让消费者对该品牌形成认知，加深消费者对该品牌的印象。

上海K11的LITTLE BEAN在其围挡墙上用图文并茂、中英结合的方式，介绍了咖啡生豆、咖啡豆以及咖啡粉的故事，通过充满情怀感的文字呈现，将围挡展现得如同咖啡文化的小型展览，吸引消费者驻足观看了解。

奈雪的茶在围挡上展示其比较受欢迎的几款饮品，可以让对品牌不熟悉的消费者直观的了解到该品牌的销售内容，方便消费者后期对其商品的选择。

品牌主打色或logo的“极简风格”设计

一些品牌以自身的品牌主打色彩或仅仅简单的一个logo展示在围挡上，但是顾客看到这个颜色或品牌logo就能辨识。不过这类品牌往往具有较高的知名度，而消费者在围挡上，就能捕获品牌最精华、最经典的信息呈现。

TIFFANY&Co.的围挡仅使用品牌经典的“TIFFANY蓝”，在围挡上展现其品牌logo，仅仅依靠颜色，已经形成对品牌价值的展示，它是人们公认的时尚优雅、精湛设计的知名品牌。

号称“日本甜品界神话”的LeTAO即将进驻深圳万象城，围挡上采用品牌标志蓝色，还将品牌围挡打造成礼盒的模样，既表现了品牌对于深圳消费者的看好，也恰如其分的划定了消费者客群。

上海恒隆广场的LV之家围挡，从外立面看被打造成一个LV品牌花纹和底色的巨大行李箱造型，巨大的外形很难不让来往的人流注意到，引发消费者对开业的期待的同时，也将品牌本身的价值体现在围挡中。

位于深圳万象城的Acne Studios是瑞典知名前卫设计师品牌，而其在围挡处仅用一个品牌名配以品牌标志性粉色作为底色填充，与其门店的一贯的极简化设计风格以及产品倡导的时尚、简约、柔和相呼应，向消费者传达其品牌理念。

乐高将围挡设计成黄色的积木堆砌的样式正好与其品牌主打色，并故意留下几个缺口，对其经典玩具进行生动展现。其目的显而易见，就是吸引喜爱该品牌的客群。

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明星代言或模特展示

粉丝经济时代，一些品牌为了提高销量及知名度，常常会请来明星或知名模特代言其产品并展示穿戴效果，如服饰、鞋履、珠宝等品类，利用其粉丝效应能够很好提升品牌对消费者的吸引力。

位于KK MALLB1层的GAP将其品牌logo放在围挡最中心位置，并附上代言人穿戴效果的图片，其围挡底色选择了颜色较为淡雅的颜色，既是出于对品牌整体客群范围较广的考虑，也呼应了GAP品牌的随性和休闲的风格。

海雅缤纷城L1层的英皇珠宝在其品牌围挡上，采用代言人佩戴其旗下珠宝饰品的效果展示图，将其产品奢华大气、款式时尚的特点传达给消费者，其品牌价值也显而易见展露出来。

Adidas三叶草系列产品偏轻时尚、复古感的产品特性，适合追求潮流、追求品质的中高端群体，这些特点也在围挡上得以展现。品牌围挡以白底加两个男装、女装的品牌代言人图片，既向顾客展现了该品牌兼顾时尚性与功能性的经典风格，也诠释了运动精神的酣畅与活力。

艺术性、互动性的“小心思”

当下，在强调体验的时代，购物中心通过有艺术性、互动性的围挡获得消费者关注和参与，吸引顾客驻足、拍照发圈甚至参与活动，在开业前就可以很好为品牌造势。

除了颜值之外，还有一些围挡通过内容如设置悬念、对消费者“讲故事”来撑起全场，利用消费者的猎奇心理与其产生互动、进行沟通。

以BFC外滩金融中心南区商业区3楼的围挡上的“中国动物成语占卜卡”互动展为例，基于消费者最初想到的问题从而使其主动进行的商场与消费者间有效互动，消费者可用手机对滚动的LED屏进行拍照会得到一张定格画面即抽取一张占卜电子牌，然后按照牌面编号去商场内的其他围挡中寻找到相应的答案，相对应的解释被放置在不同位置的围挡上，顾客在无形中自发逛了商场。

而COCCINELLE在其围挡上采用立体的艺术品雕塑装饰，并完美融入了完美地融入了品牌手袋元素。这点也与K11的整体艺术基调相符，该围挡在建立之后，吸引众多消费者慕名而来拍照留念。

Maria Luisa的围挡不仅运用其华丽的视觉形象展现其品牌优雅华贵的形象，也用了立体鹦鹉道具作为点缀，吸引消费者的好奇心甚至驻足留影。

P+在其围挡上做了个小门，吸引消费者去打开一探究竟，小门内部放置的是品牌的微信二维码，通过围板的小心思引起顾客好奇，这种微信吸粉的转化率也会得到提高。

KK MALLB1层的山雨鸡汤老母鸡火锅在其围挡上设置悬念，通过一句“长生肉+元气汤=‘鲜丹’？”的加法算式给顾客设置问题的方式激发消费者好奇心，又侧面突出了商品其商品味道的鲜美，将品牌的Slogan展现给消费者。

香港知名甜品“专家”发记甜品深圳海雅缤纷城店将麻将这门传统竞技游戏元素运用在围挡中，通过麻将牌面的不规则铺陈将其品牌名中的“发”巧妙地融合其中，又以“发记俱乐部”为宣传口号，展现了其甜品的好吃与好玩。

香奈儿在其升级改造的围挡中选择其不同系列不同款式、几乎全品类的商品的插画元素排列在围挡墙上，整面围挡墙均是黑白极简元素，不仅展示其产品的丰富性，更容易吸引消费者的注意力。

购物中心在品牌空置期的围挡

购物中心在其某些铺位尚未有品牌入驻的空置期内自行设计围挡，一方面可以突出项目名及项目SLOGAN，提升购物中心的整体环境及视觉效果；另一方面，购物中心在品牌空置期的围挡还可以起到方便消费者快速找到目标商户、宣传商场活动的作用。

深圳万象天地联合波普艺术家Craig&Karl为其1周年庆创作波普插画作品《Let’s Party》，并将“趣浪来潮”一周年Slogan展现在围挡中，将一周年活动信息释放给消费者们，也展现其潮流与艺术的商业标签。

AT MALL上塘荟为降低店铺空置给顾客带来的视觉不适，在阿甘锅盔的围挡处，采用港式复古霓虹灯的插画风格，将项目“玩味派·潮聚场”的定位及项目名展现在围挡中，突出项目的主题。

布吉华润万象汇在品牌尚未入驻的空档期，利用当下大热的“国潮风”将其IP“鸭梨哥”设计成身穿国潮元素服饰的形态各异的插画人物，此外，中国红底色加上传统文化中的祥云图案，将中国本土文化与时尚元素二者相互融合，表现了项目潮流、年轻、时尚的主题定位。

KK MALL在L4层一处铺位的围挡中，则采用美食图鉴的方式分为四个板块，如“中式佳肴”、“亚洲风味”、“惬意糕点”等，将场内比较有特色的餐饮品牌做了汇总，并用各个餐饮品牌的代表菜品图片在围挡上做展示，还注明了店铺位置，既宣传了场内品牌，也能够为消费者做品牌信息指引，提升购物体验。

怎么样？看了上面的围挡广告创意，是不是想着一定要去试一试，如果你真的这么想，那说明这些广告行销力成功了。

广告人，你还做过哪些有意思的围挡广告，欢迎联系我们！

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