1、什么是PR？

2、我知道马上召开发布会对大多数开发者和用户来说都是很有影响力的。但是在这之前，你一定要考虑清楚什么是PR？我们为什么要这么做？

3、维基百科：PR，英文全称PublicRelations，公共关系，或public relations，机构传播，通常简称PR或public relations。是指知名人士、商业机构、政府、非营利组织等组织，为了改善与公众的关系，促进公众对他们的了解，树立良好形象，获得公众的理解和支持。

(资料图)

4、什么是PR？就本文而言，公关是你的口碑传播者。它涵盖了很多活动，比如社群关系、营销、用户购买，但不是一回事。

5、当你的公司发展迅速的时候，PR会得到很多人热切的关注，很多人会谈论你的公司和你公司开发的游戏。但是在你刚刚起步的时候，除非你是一个非常无足轻重的独立开发者，否则你会发现各大媒体记者都很难查看你的邮箱，更别说花精力为你推广游戏了。

6、这不针对任何特定的人。想想吧。全世界有那么多手机游戏开发公司，新闻媒体记者每天都会收到大大小小100多封公司的邮件。每个人都想引起记者对他们新游戏的兴趣，从而帮助推广他们。太多的东西太复杂，让穷记者眼花缭乱，叶权也确实很难从中找到新亮点。

7、但这并不意味着没有办法让记者“动”起来，只是你得动动脑子。你要明白，在如今的移动主流时代，记者也将是你的游戏玩家。如果你能让他们发挥的很高，你会得到意想不到的惊喜。

8、知己知彼。

9、当然，如果你想让游戏快速普及，你可以让它像《愤怒的小鸟》一样到处都是味道，而且不仅仅是公关。你首先要思考的是，我的游戏有没有独特的玩法？游戏中的场景人物对英国人有吸引力吗？我为什么要开发这个游戏？除此之外，你还要想好游戏的设定、类型、标准等内容。只有一切准备就绪，到了开展公关活动的时候，你才能解释清楚。

10、三个例子的比较：

11、“我们的新游戏就像《愤怒的小鸟》，只不过游戏的主角不是鸟而是猫。”——真的不太可能引起大多数记者和游戏玩家的注意。

12、“我们的新游戏是由《愤怒的小鸟》开发团队的设计师之一设计制作的！”这可能会吸引记者，但不会引起玩家的兴趣。

13、“我们的新游戏击败《愤怒的小鸟》成为最受欢迎的游戏应用！”这样会吸引所有人。

14、谁来做公关？

15、“能推荐一家公关公司吗？”这是我被问得最多的问题，也是最让我头疼的问题。不是我不想推荐，也不是我不看重公关机构或个人。但是，对于你的公司，对于你的游戏，最需要考虑的问题是——，你是打算聘请公关机构，还是使用内部公关人员？

16、这是一个微妙但重要的问题。大公司会两者并用，把大部分工作留给外部机构，只让内部公关人员处理与主流新闻媒体记者的关系。这种情况在处理全球公关活动时尤为明显。

17、通过内部公关人员，保证与各大新闻媒体记者的长期友好关系，双方互利互惠，达到公关的最佳效果。但是内部公关并不是一件简单的事情。如果你在公司担任其他职位，在你游戏发布的关键两个月，你将无法全身心地投入到公关活动中，这也是很多公司不得不聘请外部公关机构的原因。

18、所以，对于大多数公司来说，双管齐下的方法才是最好的解决方案。

19、成为他们的一部分

20、除了团队的重要性，团队的地位也很重要。为了达到公关的最佳效果，你必须随时随地发挥“公关”的作用。在游戏开发的开始和结束阶段，你应该合理地使用YouTube、脸书和Twitter等交流平台。当然，你也可以利用记者在你想覆盖的主流网站上进行宣传，但是要记住，“如果，

21、如果你想在游戏发布日期前后有更多的新闻或评论文章，你必须能够在告诉记者之前确保你的游戏能够在一到两周内如期发布，并向他们提供游戏试用版的访问权限，可以是优惠券代码、测试版或APK。做这些事情大约需要你六到八周的时间。

22、当然，如果你提前透露游戏的一些重要新特性或者在GDC(游戏开发者大会)这样的重大会议上提供框架，和记者一起体验，相信我，你会得到更有说服力和吸引力的新闻报道。

23、简而言之，要想把公关活动做到极致，必须遵循基本介绍、更多细节披露、beta/亲身体验、发布、评论(后续报道)等步骤。

24、具体细节

25、到目前为止，我一直在抽象地讨论如何进行媒体宣传，但实践是检验真理的唯一标准。当然，一个好的PR离不开新闻稿、游戏截图或者视频等非常有说服力的东西。只要你心里有底，练习就是小案例！

26、新闻稿：一段简短的文字，清楚地解释你的游戏。永远记住，除非游戏本身充满乐趣，否则不要自作聪明地开玩笑，那只会画蛇添足。另外，还有一些细节必须注意：游戏有意思，哪里有意思？简述游戏玩法；除非必要，不要解释详细的游戏开发过程；不要讲游戏开发背后的故事，除非对游戏本身非常重要；说明游戏的实际结构，发售日期，适用和不适用的设备或系统平台。

27、游戏截图：为了让新闻稿更吸引人，你必须提供非常有说服力的游戏截图或插图。图片不要太多，六张截图就够了。另外，不要用市场标签或者其他插图代替，只用游戏的纯截图。

28、视频：最重要的是视频。眼见为实，没有什么能比得上亲眼所见。所以当记者打开视频的时候，你一定要保证前10秒之后，会有好的东西展现出来。当然，预告片或者视频可能只有在你介绍游戏的时候才有用。不管你是谁，你最想和最想看到的是游戏是什么样的，怎么玩。

29、独家报道和保密协议

30、在当今的移动主流时代，人们更喜欢在移动设备上玩游戏，而不是在PC上。随着公司的逐渐扩大和品牌的推广，各大厂商和开发商也逐渐加大了对手游的投入。游戏的推广离不开新闻报道，但个人认为，独家报道和所谓的NDA(保密协议)并没有太大的意义。

31、事实上，在一定程度上，独家报道和NDA正在限制你的游戏用户群的扩大。所以美国一些主流网站坚决反对封锁新闻来源。在网站运营中，大家都遵守新闻发布的原则，这也使得公关活动更加容易。

32、给点福利

33、不久前，英国的游戏新闻行业有一个由来已久的争论，就是记者在与公关人员见面沟通时，是应该让他们买单还是送一些小礼物。我觉得这种讨论挺蠢的。美国的制药业吸取了过去的教训，给医生买午餐，带他们去度假，并额外支付他们的顾问费。在国内，记者参加会议有一个“差旅费”的潜规则，但国外不能给真金白银。(嗯，这一段剪掉了！)

34、所以就游戏行业而言，开发者要谨慎，可以用打折码或者游戏币来交换新闻报道，让记者有非常好的亲身体验。

35、保持简单

36、虽然记者的知识面很广，但对于更深层次的游戏设计和开发，他们并不总是像你希望的那样专业。对你来说，游戏可能是世界上最重要的东西，但对很多记者来说，他们最想做的可能是早点回家或者玩Halo4之类的。所以提问一定要简洁明了，这样才能方便快捷的处理。

37、检查手稿

38、最后一点。所有记者在谈公关的时候都会首先想到新闻稿，可见新闻稿在整个公关活动中的重要性，但是你会接受充满错误的新闻稿吗？

39、所以，在发布之前，记得仔细检查新闻稿，不要因为小错误而让人发笑。

40、以上九点是大神JonJoran的经验，还有一点蓝衫认为很重要：线上聊天一小时不如线下聊天一分钟。大家见面后，会对彼此有具体的了解，心理上会有真实的感受。具体原因属于心理学范畴，就不多说了。

41、其实还有很多公关技巧需要在具体工作中慢慢去了解和体会。总之，手游的公关工作不复杂但也不容易，但却是非常关键的一个环节，尤其是那些不是“愤怒的小鸟”级别的产品。做的好，会让你的产品从几百款手游中脱颖而出，得到媒体和玩家的一致关注。

本文到此结束，希望对大家有所帮助。